F1 revela nova logo e explica seus conceitos

Diretor comercial da F1, Sean Bratches acredita que era a hora de trocar antiga identidade visual, que durava 23 anos, e promete mais mudanças até 2018

Os dirigentes da F1 revelaram a nova logo da categoria e explicaram por que era necessário trocar a antiga identidade visual que havia sido usada pelos últimos 23 anos.

Pouco após a cerimônia de pódio em Abu Dhabi, a F1 revelou uma logo muito mais simples que será usada no início da campanha de 2018.

O chefe comercial da F1, Sean Bratches, afirmou que a decisão de mudar a logo veio à tona porque a antiga não era útil para plataformas digitais ou merchandising

E ele afirmou que a categoria precisava seguir o exemplo de outras marcas de alcance global, como a Coca-Cola, que simplificaram suas logos para tirar melhor proveito da era digital.

“Uma série de marcas, especialmente nesta época, está tentando simplificar suas logos para entrar no espaço digital”, disse.

“Olhe para o Starbuck ou Coca-Cola, que tiraram a condensação de seus logos para entrar na era digital. Sentimos que precisávamos ir um pouco mais nessa direção e caminhar para frente.”

Carros competindo

A chefe de marketing da F1, Ellie Norman, afirmou que o desenho da logo foi baseado em dois carros percorrendo um circuito e batalhando até a linha de chegada.

“Ela se inspirou no formado de um carro cruzando a linha de chegada. É incrivelmente ousado e simples, então aplicamos isso no mercado digital e móvel, com mais flexibilidade e versatilidade com a logo.”

Apesar da logo antiga da F1 ter se tornado icônica com o “1” escondido no meio, Bratches afirmou que era, na verdade, sutil demais para muita gente.

“Nós temos grande apreço pela marca. Ela serviu a F1 muito bem nos últimos 23 anos, mas, em termos de onde levaremos o negócio e nossa visão, aquele espaço negativo com o ‘1’ não vai bem no digital”, disse.

“Se eu fizesse uma enquete com as pessoas para discutir a logo desde que chegamos aqui, muitos deles passaram anos sem perceber que o espaço no meio era um ‘1’.”

“Então, queríamos manter algo mais simples e claro. Acho que é importante para o espaço digital.”

Relançamento da F1

A nova logo estará no centro de uma repaginação completa da marca da F1 que acontecerá na abertura da próxima temporada, na Austrália.

Bratches acrescentou: “Vamos relançar a marca e introduziremos um novo pacote gráfico para nossa produção de televisão.”

“Vamos destacar um novo conceito de produto – revelando uma nova plataforma responsiva de web, novas capacidades sociais e plataforma de transmissão ao vivo e sem ser ao vivo.”

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